荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）評論員 陳泉
當(dāng)端午粽香尚未散盡，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）以令人矚目的姿態(tài)強(qiáng)勢出圈，成為全民熱議的焦點(diǎn)。其話題熱度甚至蓋過了同期的歐洲頂級聯(lián)賽，這一現(xiàn)象級賽事不僅引發(fā)了我們對于全民體育參與的深入思考，更揭示了城市在體育賽事中可通過文化賦能、經(jīng)濟(jì)聯(lián)動與全民互動，實(shí)現(xiàn)從賽場到城市舞臺的價(jià)值躍升。
體育的魅力從來不止于職業(yè)賽場的高光，更在于每個(gè)個(gè)體為熱愛全力以赴的瞬間。“蘇超”，自誕生便以“全民參與 城市榮譽(yù)”為核心，讓足球回歸全民參與的本質(zhì)。賽事中，參賽球員有職業(yè)球員、大學(xué)生、上班族等，這種“你行你上”的開放態(tài)度，不僅讓賽事真正成為全民狂歡，更深層的社會意義在于，重構(gòu)了城市與人的連接。當(dāng)程序員在場上拼搶、教師為城市榮譽(yù)奔跑時(shí)，觀眾看到的不再是遙不可及的職業(yè)球星，而是身邊熟悉的普通人。這種身份認(rèn)同感，也為全民參與帶來了情感共鳴。
江蘇，素有“散裝”之稱。在賽事中，江蘇各市之間的對決被網(wǎng)友們巧妙地玩出了各種“德比梗”。宿遷與徐州的“楚漢之爭”海報(bào)里，項(xiàng)羽與劉邦的對峙不僅是歷史復(fù)刻，更是城市文化自信的具象化；無錫與蘇州的“蘇南德比”，不僅是足球技藝的較量，更蘊(yùn)含著蘇南地區(qū)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與文化特色的碰撞；淮安與揚(yáng)州的“淮揚(yáng)正統(tǒng)之爭”，將淮揚(yáng)菜系背后的地域文化融入其中；甚至還有根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特色衍生出的“萬億德比”“芯片德比”等產(chǎn)業(yè)梗。這些充滿地域特色的調(diào)侃，不僅展現(xiàn)了江蘇深厚的人文底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)活力，更成為城市形象傳播的創(chuàng)新載體。“真南哥”的稱號已超越足球本身，成為城市自豪感的具象化符號。
“蘇超”的火爆，帶來了超高的關(guān)注度，更在城市營銷與賽事經(jīng)濟(jì)方面實(shí)現(xiàn)了完美共振。從城市營銷角度來看，各城市通過獨(dú)特的賽事應(yīng)援文化，將城市的自然風(fēng)光、美食文化、傳統(tǒng)技藝、產(chǎn)業(yè)特色等全方位地展示給大眾，提升了城市的知名度和美譽(yù)度。在賽事經(jīng)濟(jì)方面，“蘇超”展現(xiàn)出了強(qiáng)大的帶動作用。常州賽區(qū)推出的“9.9元門票 蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍，實(shí)現(xiàn)了體育與美食產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展；鹽城推出的“觀鳥 觀賽”套餐，將體育賽事與當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源相結(jié)合，促進(jìn)了文旅消費(fèi)的增長。商業(yè)贊助的積極介入，不僅為賽事提供了資金支持，推動了賽事的可持續(xù)發(fā)展，還通過賽事的傳播提升了企業(yè)的品牌知名度。“蘇超”實(shí)現(xiàn)了賽事“流量”向經(jīng)濟(jì)“增量” 的有效轉(zhuǎn)化，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。
“蘇超”的火爆絕非偶然，而是江蘇深厚文化底蘊(yùn)、均衡經(jīng)濟(jì)實(shí)力與創(chuàng)新發(fā)展理念的必然結(jié)果。它證明了體育賽事可以超越競技本身，成為地域文化的“翻譯器”、城市經(jīng)濟(jì)的“助推器”、全民參與的“黏合劑”。這種“低門檻、高共情、強(qiáng)聯(lián)動”的模式，為新時(shí)代群眾性體育賽事提供了樣板。相信，當(dāng)體育回歸大眾、扎根文化、鏈接經(jīng)濟(jì)，就能釋放出推動社會發(fā)展的澎湃力量。未來，期待更多 “綠茵場” 變身“城市會客廳”，讓體育真正成為人民美好生活的重要組成部分。【責(zé)任編輯:王舒嫻】
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