杭州日報訊 2015年，浙江在全國范圍內創新性地提出“歷史經典產業”這一概念，將茶葉、絲綢、黃酒等文化底蘊深厚的產業進行整合，開啟了歷史經典產業傳承發展的新篇章。
在省、市政府的政策扶持下，省、市歷史經典產業的發展取得了一定成效，但依然面臨諸多挑戰：首先，產值占經濟總量的比例較低，如何提升產業地位和貢獻份額；其次，在科技發展日新月異的當下，如何增強公眾尤其是年輕群體對產業的關注，在社會形成更廣泛的共識、影響和創新氛圍；最后，在市場競爭愈發激烈的形勢下，如何開發與市場需求相匹配的產品，推進歷史經典產業高質量發展。
講故事：歷史經典產業傳承發展的時代密鑰
歷史經典產業，顧名思義，是指該產業具有悠久的歷史淵源和文化。浙江歷史經典產業是中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的文化內涵。根據敘事學理論，有文化的地方便有故事，其不僅是對人類文化的記錄與透視，更是人類理解文化的基本途徑。人類的精神文化生活無法脫離對故事的消費，傳承發展歷史經典產業也必須在講故事上做足文章。講好產業故事，能傳遞價值、吸引消費。講好產業故事，是對中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，有利于增強民族的文化自信，更有利于將產業中的傳統元素與現代需求相結合，實現產業的創新發展。
人都是喜歡聽故事的，故事能夠喚起公眾的情感共鳴，激發人們的好奇心、想象力和創造力，并傳達一定的價值和道德觀念。當公眾被歷史經典產業背后的傳承故事打動，就會在情感共鳴的驅使下對產業的發展歷程萌生出強烈興趣，從而愿意深入了解產業，積極投身各種產業開發活動。這種參與不僅有助于推動歷史經典產業的高水平傳承、高質量發展，而且有利于增強地方文化認同，形成地方發展合力。
多途徑講故事：奏響歷史經典產業傳承發展新樂章
正如作家和編劇等故事創作者在面對不同受眾時會編排不同的故事結構、采取不同的敘事技巧、選用不同的語言風格，同樣，在消費市場日趨多元化、個性化的當今社會，講好歷史經典產業故事，亦需做到多措并舉、多管齊下：
一是宣傳部門及文聯、作協等組織可積極策劃出版浙江歷史經典產業相關叢書。利用圖書的系統性、深刻性和長效傳播的優勢，從產業緣起、工藝沿革、社會效用、文化魅力、審美境界等多個維度展開論述，為讀者呈現清晰而立體的產業圖景，使其更全面、深刻地認識到浙江歷史經典產業的價值和重要性，從而促進產業的永續保護與傳承。二是文旅部門可統籌各地方資源，開發浙江歷史經典產業旅游路線，在各節點設置體驗場所和故事情節。通過沉浸式旅游宣傳產業故事，為產業發展提供新機遇。三是利用微電影、社媒直播、明星代言等年輕人喜聞樂見的方式講好產業故事，提高產業關注度。同時利用大數據、AI等技術挖掘和分析年輕消費群體的需求與偏好，從而更有針對性地開展產業改革，增加產品和市場的契合度。四是堅持“走出去”戰略，建議經信、商務等部門通過提供資金支持、簡化審批流程等方式鼓勵浙江歷史經典產業走出國門，向世界傳播浙江故事，增強浙江發展軟實力，提升中華民族的文化自信。
故事的力量，在于通過情感、文化連接個人與產業。相信以故事為翼，能夠在新時代推動浙江歷史經典產業實現高水平傳承、高質量發展，為全省經濟文化的繁榮注入新活力。
（作者系浙江大學博士）
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