2025年6月,長續(xù)航電動車開創(chuàng)者品牌臺鈴與全球餐飲巨頭肯德基的跨界聯(lián)名活動“吃雞贏臺鈴,周末去放‘瘋’”正式拉開帷幕。這場以“炸雞 騎行”為核心的生活方式實驗,不僅在社交媒體掀起全民參與熱潮,更以“瘋玩搭子”的創(chuàng)意概念,將電動車從代步工具升級為社交貨幣,在品牌聲量、用戶粘性與渠道轉(zhuǎn)化三大維度實現(xiàn)破圈增長,成為今夏電動車市場搶占用戶心智的標桿案例。
場景破圈:從餐桌到街頭的流量閉環(huán)
此次聯(lián)名以“吃炸雞贏電動車”為切入點,將肯德基“周末瘋狂拼”套餐與臺鈴定制痛車抽獎深度綁定。消費者僅需購買29.9元套餐即可參與抽取2000輛限量聯(lián)名電動車,中獎用戶需前往臺鈴線下門店提車,這一設(shè)計巧妙打通了餐飲消費與出行場景的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示,活動首周臺鈴全國門店客流量倍增,海口城市門店更出現(xiàn)“排隊打卡”現(xiàn)象。
聯(lián)名痛車的設(shè)計成為破圈關(guān)鍵。紅白配色車身融合肯德基經(jīng)典LOGO與臺鈴科技元素,復古造型搭配杯架、手機支架等實用配置,使其迅速成為街頭“行走的廣告牌”。當聯(lián)名痛車駛?cè)虢诸^巷尾,它不僅是移動的交通工具,更化身“社交名片”。達人與年輕人在抖音、小紅書掀起“曬車”狂潮,在#臺鈴肯德基聯(lián)名電動車#話題下,打卡攻略、趣味段子持續(xù)刷屏,讓痛車進化為全民共創(chuàng)的“態(tài)度符號”。
年輕化突圍:從工具車到社交貨幣的進化
臺鈴與肯德基的跨界聯(lián)名并非偶然,而是基于對用戶行為的深度洞察與精準轉(zhuǎn)化。此前,小紅書、抖音等社交平臺已涌現(xiàn)大量用戶自發(fā)改造的“KFC痛車”,形成獨特的“美食 出行”社交符號。臺鈴敏銳捕捉這一趨勢,通過官方聯(lián)名將用戶共創(chuàng)行為升級為品牌資產(chǎn),推出兼具實用性與社交屬性的聯(lián)名車型——在保留臺鈴長續(xù)航核心技術(shù)的基礎(chǔ)上,加入“我要吃肯德基”魔性警報聲等創(chuàng)意設(shè)計,讓電動車從“代步工具”進化為“社交貨幣”,成為用戶表達生活態(tài)度的載體。
渠道賦能:從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化
為將聯(lián)名熱度高效轉(zhuǎn)化為終端銷量,臺鈴構(gòu)建了“線上種草-線下體驗-社交裂變”的全域營銷體系。目前,臺鈴與肯德基已計劃在27座城市開展主題路演,在3座核心城市打造“吃雞贏臺鈴,周末去放‘瘋’”快閃騎行活動,設(shè)置沉浸式打卡區(qū)與互動游戲,將品牌曝光轉(zhuǎn)化為用戶行動。
首場??诔鞘锌扉W活動通過同步直播,實時在線觀看人數(shù)始終穩(wěn)定破萬,彈幕互動與點贊量持續(xù)刷屏。??谖釔倧V場路演現(xiàn)場更成為“現(xiàn)象級打卡點”——一位年輕用戶直言:“本來只想抽個獎,結(jié)果被門店的沉浸式體驗圈粉,直接下單了王一博同款聯(lián)名車?!?/p>
行業(yè)啟示:心智競爭時代,品牌如何“破圈制勝”
臺鈴與肯德基的聯(lián)名,為電動車行業(yè)提供了心智競爭的范本:其一,跨界需“強關(guān)聯(lián) 反差感”,炸雞與騎行的組合既符合用戶“放肆嗨”的生活態(tài)度,又形成記憶點;其二,產(chǎn)品需“功能 情緒”雙驅(qū)動,聯(lián)名車型在保留長續(xù)航技術(shù)優(yōu)勢的同時,通過社交化設(shè)計滿足用戶表達需求;其三,渠道需“線上 線下”全觸達,通過門店打卡等玩法,將品牌曝光轉(zhuǎn)化為用戶行動。正如臺鈴領(lǐng)導所言:“在心智競爭時代,品牌要成為用戶生活的一部分,而不僅僅是產(chǎn)品的提供者?!?/p>
當行業(yè)陷入技術(shù)參數(shù)的“內(nèi)卷”,臺鈴以“心智占領(lǐng)”開辟新賽道。這場與肯德基的跨界聯(lián)名,本質(zhì)是一場關(guān)于“品牌如何成為用戶生活方式”的深度實驗。通過“瘋玩搭子”的創(chuàng)意表達,臺鈴不僅在用戶心中種下“年輕化出行”的種子,更以心智份額的領(lǐng)先,為電動車行業(yè)的競爭格局寫下新注腳。
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